【思路】
先分析第二空，根据“品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的”可知，文段在强调品牌应该有文化，横线处应该体现与文化的结合。
A项：“竞争”没有体现“文化”的意思，不符合语境，排除；
B项：“活力”指生命力，不符合语境，排除；
C项：“品牌”指用来识别一个或-群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等，不符合语境，排除；
D项：“文化”,符合语境要求，当选；
因此，答案为D。
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